Asociaciones, empresas, entidades de todo tipo intentan utilizar la fuerza de sus activistas para transmitir las ideas, bajo la premisa de que los individuos comunican mejor que las marcas se ha construido una estrategia de activismo en la red que va desde la coptación de blogueros, pasando por el encuadramiento de los activistas digitales. Empresas de consultoría en comunicación 2.0 por un lado y organizaciones con una necesidad imperiosa por comunicar en la red han creado diversas estrategias. En esta presentación expongo el porqué es preferible una estrategia de bajo nivel donde a los individuos se les dota más de autonomía y capacidad de decisión que transformarlos en puros repetidores de mensajes oficiales o el discurso coorporativo. Comparo la estrategia del “zombiectivismo” que es la que se tiende a aplicar con la del “enjambre” que requiere una vigilancia por parte de los equipos de comunicación y la generación de una cultura comunicativa entre los agentes que comunican en la red.